Rebranding: ¿Cambio, evolución o revolución?

  A lo largo de mi carrera profesional, siempre estuve del lado de las empresas. Siempre, aportando mi granito de arena desde el diseño y la creatividad. En casi tres décadas he tenido la oportunidad de conocer empresas y organizaciones de todos los tamaños, de diferentes culturas y países, en diferentes etapas embrionarias o estadios […]

Tipografía y estructura invisible

Antes de que el consumidor lea un mensaje, ya lo está «sintiendo». Desde el logotipo hasta la elección de la paleta tipográfica, estás comunicándote con tu público. Y esa primera impresión está determinada en gran medida por la elección tipográfica. Más allá de escoger una fuente Elegir una tipografía para tu wordmark va mucho más […]

Personalidades que marcan

  Cuando explico el por qué me dedico al branding, siempre hablo de mis comienzos en el arte urbano. Siendo un chaval vi en el graffiti un estilo de vida que me brindaba una manera increíble para poder expresarme. A mí, como a tantos amigos, pintar paredes en la adolescencia nos dió la vida. En […]

Marketing y estrategia de un flechazo

Lo que una historia cotidiana puede enseñarte sobre marketing y conexión con tu audiencia Un día llegué a la oficina —una agencia de marketing en Londres en la que trabajé durante un tiempo— y vi a una compañera rodeada de un pequeño corrillo. Estaba contando algo. Como buena cotilla que soy, supe olfatear que era […]

Terapia de arquitectura de marca

¿Qué es la arquitectura de marca y por qué somos tan pesados con este tema? A menudo me sigo preguntando, si en este mundo que ha llegado al pico del capitalismo, le ha servido de algo que una de sus bebidas favoritas esté disponible en versión Light, Diet y Zero. Esto me lleva a reflexionar […]

Una experiencia Sensacional

La Fotografía La fotografía tiene el poder de contar historias, de despertar emociones y de crear una experiencia única para el público. Esto es conocimiento universal. Pero no todos valoran en sus proyectos de branding incorporar fotografía de calidad y específica para su marca ya sea por presupuesto, miedo a equivocarse o enfrentar el tedioso […]

Del diseño a la realidad

Que tu packaging no se convierta en un mueble cojo En la pantalla todo parece perfecto. Colores intensos, sombras suaves, textos legibles. Se aprueba el diseño y todos piensan: “ya está”. Spoiler: no, no está. Pero tampoco empezó ahí. Para que un packaging funcione en el mundo real, hay un camino previo y posterior al […]

Eliminar para destacar: el arte de simplificar

Menos es más, también en packaging La frase “menos es más” se conoce gracias al arquitecto alemán Ludwig Mies van der Rohe, uno de los pioneros de la arquitectura moderna y del movimiento Bauhaus. Su idea era sencilla: para hacer un buen diseño, no hay que ir añadiendo cosas, sino quitarlas hasta que solo quede […]

El Apocalipsis💀🐔del Pollo Sin Cabeza

No hay creatividad que salve a una marca sin estrategia Mira tu marca. Sí, esa que crees que avanza. Mírala bien, porque lo que ves no es progreso. Es un pollo sin cabeza corriendo en un almacén en llamas, patas dando vueltas, ojos desenfocados, chillidos descompuestos, creyendo que moverse es suficiente. Creyendo que hacer ruido […]

Phygital. ¿Qué es?

La nueva tendencia que une marketing y shopping online es una mezcla de experiencias: la física y la digital, la real y la inmaterial, la táctil y la intangible. El phygital es puro ser. El auge del e-commerce ha sobrevenido forzado por una situación global que no solo nadie esperaba sino que nadie sabe cómo va […]