Cookieless: el nuevo marketing digital
Es el concepto de moda en el sector del marketing digital. Pero ¿sabes qué significa cookieless? Es más, ¿sabes qué implica? ¿Cómo va a afectar a la comunicación de las marcas, al branding y a sus estrategias de marketing? Te lo contamos de forma sencilla y sin demasiados tecnicismos. Galletas de terceros Si estabas pensando […]
¿Qué es el diseño corporativo?
El branding es un gran saco en el que caen (y caben) infinidad de conceptos. Logotipo, identidad, tono y voz, arquitectura de marca, comunicación corporativa, storytelling, posicionamiento, naming, estrategia, brand awareness, reconocimiento, valores, fidelidad, purpose, brand equity, etcétera, etcétera, etcétera. Y también diseño corporativo. El poder de la imagen Estamos en un tiempo visual. El […]
Las 5 imprevisiones de branding que nos ha traído 2020
Acaba un año movidito y más que hacer previsiones de cómo van a comunicar, actuar, reaccionar y mostrarse las marcas en 2021 creo que en esta ocasión lo que toca es ver qué ha ocurrido en 2020 que no estaba previsto. Qué ha conseguido el COVID, el confinamiento y la pandemia. Para echarle algo de […]
Un buen café
Tomarse un café… ¿Te acuerdas? Llámanos nostálgicos, románticos o anticuados, pero la experiencia de compartir una charla y un café sigue siendo única. Es magia social. No hay mejor manera de consolidar una relación. Ya sea personal o profesional. Incluso a distancia. Nos ha tocado vivir tiempos extraños. O al menos, excepcionales. Claro que no […]
El virus como oportunidad
Ahora puedes. Una de las ventajas del confinamiento es que las empresas, las compañías y, especialmente, sus responsables se enfrentan a una situación insólita que les empujará a tomar decisiones inusuales. ¡No desaproveches la ocasión de hacer branding! La mayoría de marcas en situación normal (en un mundo sin pandemias, me refiero) se enfrenta a […]
El color importa
Nací en un mundo analógico. Nací en emulsión y en suspensión química. Nací en rollo, en película, en imagen, en cine. Y en psicología del color. Cuando el color no era ni unos ni ceros Echo la vista atrás y me doy cuenta que empiezo a tener ya una edad. En mi juventud (y plena […]
La cumbre mundial del greenwashing
La COP25 es una cumbre mundial por el clima donde se reúnen los países firmantes del Convenio Marco de Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (CMNUCC). Este año se celebró en Madrid. En principio, sirve para que se tomen decisiones políticas para frenar el cambio climático y disminuir emisiones de gases de efecto invernadero. ¡Ejem! […]
Mothers of dragons
Durante la última década hemos conocido a Daenerys Targaryen y Arya Stark, mujeres empoderadas que intentan hacerse un hueco entre un mundo de hombres. Y en nuestro sector, el de la creatividad, ocurre lo mismo. Hace poco leí en la plataforma Invisible Creative que la mayoría de los licenciados en Publicidad son chicas pero que […]
Brand Activism: más allá del purpose
Recetas de marketing: hoy cocinaremos brand activism con desestructurado de estrategia de marketing y esferificación de experience economy 2.0. Es el menú que, cada vez más, todas las marcas piden. Ingredientes – UNA BASE DE MILLENIALS Y GEN Z. Las nuevas generaciones de consumidores tienen expectativas muy altas en relación a su consumo. Por eso esperan […]
Los valientes
Decía mi abuelo que “De los cobardes nunca se ha escrito nada”. Lamentablemente, no es cierto. Muchas veces los cobardes escriben su propia historia. Es una forma de asegurar que se hable de ti. Incluso sin motivos. Las marcas, lo mismo. Siempre positivo Las agencias, estudios y consultoras dedicadas al marketing, el branding, la publicidad […]