Los valientes
Decía mi abuelo que “De los cobardes nunca se ha escrito nada”. Lamentablemente, no es cierto. Muchas veces los cobardes escriben su propia historia. Es una forma de asegurar que se hable de ti. Incluso sin motivos. Las marcas, lo mismo. Siempre positivo Las agencias, estudios y consultoras dedicadas al marketing, el branding, la publicidad […]
Una marca con altura
Hace tiempo escribía que las marcas necesitan rock. Ha pasado más de un año desde entonces y la música urbana me ha comido la cabeza. A mí y a toda mi generación. Solo hay que ver el cartel del Primavera Sound 2019 o cómo ha ido mutando la programación de Razz. * Imagen destacada de […]
Brand The Broken
Al final todo se fue al carajo. La opinión general (aunque no unánime, cierto) es que el final de Game Of Thrones ha sido decepcionante, flojo, apresurado y previsible, en el mejor de los casos. Y creo que en realidad se debe a un problema de branding. Traición de marca, por titularlo bonito. Las primeras […]
Las marcas no son personas
Dicen los manuales, libros y artículos más sesudos de marketing y branding que las marcas son personas. Y las estrategias y contenidos de la comunicación contemporánea se basan en este axioma. Vamos a ver si es cierto. Si nos atenemos a los mensajes que nos impactan, la comunidad de las marcas es algo así como […]
Marcas que hacen el bien
Las marcas llevan mucho tiempo haciéndolo mal, agravando una forma de consumo insostenible que nos está llevando al colapso. ¡Oh, terror! Tranquilos. No todo está perdido. Hay marcas que nacen para ser buenas.
Escúpeme en la cara (cómo hacer branding mal)
Nos preocupamos tanto (tan minuciosamente) de explicar a las empresas cómo proyectar su marca de forma acorde a sus atributos y valores, que cuando lo que proyectan es mala imagen, no podemos creerlo. ¿De verdad se puede ser tan torpe con el branding? ¿O es todo fruto de la incompetencia?
Cuando las marcas necesitan rock
Las marcas, igual que la música, forman parte de nuestro día a día: consumimos un montón de productos y otro tanto de canciones. Pero mientras somos fans de bandas de rock, pocas marcas nos gustan hasta tal punto. Y si hay algo que quieren las marcas son fans.
Política y mensaje
¿Cuántas veces nos damos cuenta (sin ser expertos en branding, en comunicación o en marketing) que el discurso de un político está consiguiendo lo contrario de lo que pretendía? No estoy hablando de estar o no de acuerdo con lo que dice, sino de percatarse de que su mensaje apesta a huida. A huida ruidosa.
Comunicación interna: cuenta y promociona
La comunicación es un término en apariencia sencillo, pero encierra una gran complejidad. Y cuando lo aplicamos a la comunicación corporativa no se ciñe a grandes campañas publicitarias encabezadas por un ocurrente eslogan, sino a otros aspectos.
Por qué tu empresa necesita branding
Branding. Esa palabra extraña que algunas empresas todavía no acaban de encajar en sus planes de negocio. Detrás de ella aguardan un conjunto de estrategias destinadas a consolidar una marca en el mercado. A dotarla de significado. A convertirla en competitiva. A triunfar. El branding sirve para que tu compañía, grande o pequeña, familiar o anónima, global o local, de servicios o de productos, tenga personalidad y se sienta confortable consigo misma.